Von der Verpackung bis zur Haustür
Zwei regionale Adventskalender geben Einblick in das Full-Service-Angebot von Karl Knauer
Zwei Regionen, ein gemeinsames Prinzip
Beide Projekte folgen demselben Grundprinzip: Von Radiosendern initiiert, bündeln sie Produkte regionaler Unternehmen in individuell konzipierten Adventskalendern. Während das für den Deutschen Radiopreis in der Kategorie „Beste Programmaktion“ nominierte Schwarzwald-Projekt 2026 bereits zum zweiten Mal vom Funkhaus Ortenau gemeinsam mit Karl Knauer umgesetzt wird, legt Radio Gong 96.3 den München Adventskalender erstmals auf.
Mit jeweils etwa 50 × 40 × 15 Zentimetern haben beide Adventskalender dasselbe Format. Ihre unterschiedlichen Inhalte erfordern jedoch jeweils ein individuell konstruiertes Verpackungsinnenleben. Wie anspruchsvoll auch das Handling und der Versand sein können, zeigt der Schwarzwald Adventskalender: Er enthält 35 regionale Überraschungen und bringt gefüllt 6,5 Kilogramm auf die Waage. Der München Adventskalender vereint 24 Produkte von Münchner Marken und Unternehmen oder mit engem Bezug zur Stadt. Das Spektrum beider Kalender reicht von kulinarischen Spezialitäten und Getränken über Pflegeprodukte bis zu Accessoires, Lifestyle-Artikeln und Erlebnissen.
„Mit dem Schwarzwald Adventskalender zeigen wir inzwischen im siebten Jahr, wie vielfältig unsere Heimat ist und welche besonderen Unternehmen und Produkte es hier gibt. Der Wechsel zu Karl Knauer im vergangenen Jahr war für uns die richtige Entscheidung. Deshalb stand früh fest, dass wir auch die diesjährige Ausgabe wieder gemeinsam umsetzen möchten. Dass nun auch in München ein vergleichbares regionales Kalenderkonzept entsteht, freut uns sehr. Vielleicht greifen künftig noch weitere Radiosender diese Idee für ihre Region auf“, erklärt Markus Knoll, Geschäftsführer des Funkhauses Ortenau, zu dem die beiden Radiosender Hitradio Ohr und Schwarzwaldradio gehören.
Viele Produkte, eng verzahnte Prozesse
Karl Knauer führte dafür die Anforderungen der unterschiedlichen Produkte zusammen und entwickelte daraus für jeden Kalender ein individuelles Verpackungsinnenleben. Position und Abmessungen der einzelnen Fächer wurden so ausgelegt, dass die Artikel sicher aufgenommen und anschließend effizient konfektioniert werden konnten.
Darauf aufbauend übernahm Karl Knauer die Produktion, die Koordination der Warenanlieferungen, das Co-Packing und die Versandvorbereitung. Auch die Packreihenfolge musste präzise auf die jeweilige Konstruktion und die angelieferten Produkte abgestimmt werden. Von Ende Juli bis Anfang September konfektionierte Karl Knauer insgesamt mehr als 10.000 Exemplare beider Kalender.
„Bei Adventskalendern mit zahlreichen unterschiedlichen Produkten müssen Verpackung und Konfektionierung präzise aufeinander abgestimmt sein. Durch die konstruktive Ausarbeitung des Innenlebens berücksichtigen wir bereits vor der Produktion, wie sich die Artikel später sicher und effizient konfektionieren und versenden lassen“, sagt Tobias Munz, Senior Key Account Manager bei Karl Knauer.
Shop, Support und Versand integriert
Mit der Konfektionierung endet der Leistungsumfang von Karl Knauer nicht. Das Unternehmen entwickelte auch die Onlineshops für die beiden Adventskalender und betreut sie im laufenden Betrieb. Es wickelt die Zahlungen ab und übernimmt den Kundensupport sowie die Bearbeitung von Reklamationen. Nach Eingang der Bestellungen werden die Kalender direkt aus dem Lager an Endkunden oder Partner versendet. Dadurch können sich die Radiosender auf die Auswahl der regionalen Partner, das Produktkonzept und die Vermarktung konzentrieren, während Karl Knauer die operativen Fulfillment-Prozesse einschließlich des direkten Einzelversands im Dropshipping übernimmt.
„Der München Adventskalender bringt Produkte und Unternehmen aus unserer Stadt in einem gemeinsamen Konzept zusammen. Für die erstmalige Umsetzung brauchten wir einen Partner, der Verpackung, Konfektionierung, Shop und Versand vollständig abbilden kann. Dadurch konnten wir uns auf die inhaltliche Gestaltung und Vermarktung des Kalenders konzentrieren“, erklärt Sarah Ulrich, Marketingleiterin bei Radio Gong 96.3.
Die beiden Adventskalender stehen damit exemplarisch für komplexe Set-Projekte, bei denen Markenartikler, Agenturen und Händler Verpackung, Co-Packing, E-Commerce und Logistik bei Karl Knauer über eine zentrale Ansprechperson bündeln können.
